62 | II Série B - Número: 030 | 12 de Novembro de 2008

a. O jogo Euromilhões foi lançado em Portugal a 2 de Outubro dc 2004, о que significa que 2005 foi o primeiro ano completo do jogo Euromilhões em Portugal, o que poderá justificar um maior esforço em publicidade por parte da anterior Mesa. Este maior esforço, conjugado com o factor novidade do jogo, permitiu obter um excelente resultado a nível de proveitos brutos.
b. O ano de 2006 foi um ano completamente anómalo, não só porque houve um número bastante elevado de vencedores do 1.º prémio do Euromilhões em Portugal, mas, sobretudo, porque houve duas séries de 12 sorteios em que não houve qualquer vencedor do 1.º prémio, o que levou a que este prémio - em razão das acumulações sucessivas - atingisse montantes nunca vistos em Portugal.
Este facto, aliás, motivou as entidades que exploram o Euromilhões e os respectivos Governos, em homenagem ao princípios do jogo responsável, a proceder a uma alteração ao regulamento do jogo Euromilhões, limitando a acumulação do montante destinado ao 1.º prémio a 11 concursos sucessivos.
Aqueles dois factores extraordinários justificam também o extraordinário resultado dos proveitos brutos desse ano.
с Em 2007, verificou-se um abrandamento das vendas motivado pela ausência de factores extraordinários e pelo início do desaparecimento do efeito novidade do jogo Euromilhões, que celebrou o seu 3.o aniversário, salientando-se que este último factor se verificou em todos os países aderentes ao Euromilhões. Para tentar mitigar estes factores adversos, o Departamento de Jogos considerou necessário um ligeiro reforço do investimento em publicidade face ao ano anterior, mas sempre enquadrado e tendo como referencial os valores de investimento publicitário do ano de 2004.