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totalizava 5.900 milhões de euros e, em 2017, já depois das duas fases do processo de recapitalização,

especificamente da absorção de resultados transitados negativos, o capital social passou a totalizar

3.844.143.735 euros, traduzido em 768.828.747 ações com um valor nominal de 5,00 euros,

respetivamente.

O Grupo Caixa Geral de Depósitos atua, direta e indiretamente, no capital de várias empresas

portuguesas e internacionais estabelecidas em diferentes setores, tendo conseguido sustentar a

liderança no mercado nacional na captação de depósitos e na concessão de crédito19. Através do Caixa

Banco de Investimento (CaixaBI), o Grupo CGD consolidou a sua posição nos rankings das mais

importantes operações de banca de investimento no mercado doméstico e, no domínio da locação

financeira, a Caixa Leasing e Factoring (CLF) conseguiu um meritório resultado comercial em muitos

dos segmentos em que atua20. Em termos internacionais, o Grupo detém uma posição de evidenciar,

pela dimensão da sua quota de mercado21 mas também pelo estatuto e reconhecimento da sua

marca22.

Segundo o Relatório de Gestão e Contas 2016, a estratégia de comunicação para o Grupo CGD,

caracterizou-se pela «continuidade da inclusão na lógica comunicacional das necessidades inerentes

ao plano de negócio/marketing e as suas diferentes exigências» e pelo «alinhamento com as

orientações definidas pelo Conselho de Administração e com as tendências de mercado», continuando

a destacar a posição da Caixa. De facto, a notória alteração experimentada pelo setor da banca

implicou a conformação da estratégia da Caixa às mudanças que se operaram no mercado23.

19 De acordo com o Relatório de Gestão e Contas 2016, a quota de mercado da CGD no crédito a clientes situou-

se em 21,8% com as quotas dos segmentos de empresas e de particulares a atingir 18,8% e 23,0%,

respetivamente. A quota do crédito à habitação fixou-se nos 26,1%.Nos depósitos de clientes a quota de

mercado situou-se em 27,7%, salientando-se a do segmento de particulares, que se fixou em 30,9%. 20 No leasing imobiliário e mobiliário, as quotas de mercado da produção atingiram 13,7% e 17,2% respetivamente, enquanto no negócio do factoring a quota aumentou para 11,6%. 21 Em Moçambique, Cabo Verde, São Tomé e Príncipe e Timor. 22 De destacar a posição do Grupo em Macau, Cabo Verde, Timor, São Tomé e Príncipe, Moçambique e Angola. 23 De acordo com a BrandScore, a Caixa atingiu 31% de notoriedade Top-of-mind e uma taxa de atratividade a não clientes de 28%. De facto, a Caixa Geral de Depósitos é a marca com maior notoriedade na Banca portuguesa.

13 DE NOVEMBRO DE 2017_____________________________________________________________________________________________________

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