9 DE NOVEMBRO DE 2013

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Principais grupos económicos de comunicação social

Direito de resposta e de retificação

Em 2011 a ERC apreciou 40 recursos de direito de resposta, tratando-se de uma descida substancial em

relação a 2010. A maioria dos recursos, 52%, visa publicações de informação geral de âmbito local/regional.

20% dos recursos são relativos ao Jornal da Madeira.

OS MEIOS

Perfis e consumos dos públicos dos média

No que respeita à televisão por subscrição, aproximou-se em 2011 dos 3 milhões de clientes, mais 200 mil

do que no ano anterior. “A diversificação de plataformas (…) continua a contribuir para o seu crescimento,

sendo evidente o impacto positivo suscitado pelo incremento da fibra ótica (FTTH) e da rede telefónica

(xDSL/IP). Estas tecnologias de distribuição representaram 28% do total dos serviços televisivos por

subscrição em 2011 (830 mil assinantes).

Os serviços de programas generalistas, TVI, RTP1 e a SIC, continuaram a recolher a preferência dos

espetadores, tanto no acesso livre (hertziano), como na televisão por subscrição, embora se verifique um

aumento continuado do share dos serviços de programas por cabo, que alcançou em 2011 uma quota de

audiência de 25,5%.

O tempo médio de escuta de rádio fixou-se, em 2011, nas 3h15m.

O setor da Imprensa continuou em curva descendente em termos de circulação segundo dados da

Associação Portuguesa para o Controlo de Tiragem e Circulação (APCT).

Verificou-se em 2011 a um aumento do número de agregados que dispõem de computador (64%) e de

acesso à internet (58%), sendo que a quase totalidade (98%) dos agregados domésticos com acesso À

internet tem banda larga.

Informação diária dos serviços de programas temáticos informativos RTPN/RTP Informação, SIC

Notícias e TVI 24

Os tempos médios de visionamento da informação televisiva diária dos serviços de programas temáticos

informativos aumentaram na TVI 24 (33,3%), na SIC Notícias (10%) e na RTPN/RTP Informação (11,1%),

tendo a SIC Notícias mantido a liderança de quota de audiência nos 4,4% (1,5% para RTPN/RTP Informação e

1% para TVI24).

INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO: A evolução do mercado nos últimos 10 anos

A análise de dados da Marktest revela que em 2003 o mercado publicitário atingia 2,6 mil milhões de euros,

e em 2011 valia 5 mil milhões de euros, representando no entanto um decréscimo de 10% em relação a 2010.

A televisão representa a maior fatia do mercado, com 63,2% para 75,2% entre 2003 e 2011 segundo a

Marktest, 52,1% para 53,5% segundo a Omnicom.

SONDAGENS

Em 2011, foram depositadas noventa sondagens de opinião, número que, apesar de representar um

crescimento de 52,5% face a 2010, fica abaixo da média registada na última década (139,4 depósitos por

ano).

Nova entidades credenciadas efetuaram depósitos de sondagens em 2011: Eurosondagem, Intercampus,

Axmiage, Marktest e a UCP/CESOP como as mais representativas do setor, responsáveis por 95,6% dos

estudos depositados.

O grupo temático mais visado em 2011 foram os que se relacionam com as intenções e o sentido de voto,

destacando-se sobretudo as questões relativas ao voto legislativo e com a avaliação dos órgãos e atores

políticos.

O método de recolha de informação mais frequente continua a ser o telefónico (74,7%).

96,6% dos estudos depósitos em 2011 foram divulgados por órgãos de comunicação social, aumentando o

número de divulgações em 2011 para 2884 peças noticiosas.