2 DE OUTUBRO DE 2023

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• Os títulos de informação geral ocupam quase a metade do total.

No que diz respeito ao consumo, destaca-se que:

• O número de pessoas que contactaram com um título de imprensa diminuiu e as publicações de

informação geral foram as mais procuradas;

• Considerando as publicações de informação geral em suporte digital, o jornal semanal Expresso registou

a maior circulação.

Internet

No que diz respeito à oferta, destaca-se que:

• Encontram-se registados na ERC 149 serviços de programas cuja difusão é exclusiva através da internet,

dos quais a grande maioria radiofónicos;

No que diz respeito ao consumo, destaca-se que

• O número de pessoas que contactaram com a internet continua a crescer;

• O site de informação do Correio da Manhã destacou-se com o maior reach de audiências;

• O site da TVI apresentou o maior alcance e número de visualizações entre os sites de televisão;

• Nos sites de rádio, a RFM foi a mais contactada pelos internautas.

b) Investimento publicitário: a evolução do mercado nos últimos anos

Para avaliar o investimento publicitário em Portugal, o Relatório de Regulação da ERC para 2021 opta por

contrapor as estimativas da Marktest com as do Omnicom Media Group. Estas fontes adotam métodos

distintos, divergindo nos valores que apresentam.

A análise evolutiva entre 2011 e 2021 mostra tendências diferentes segundo as fontes citadas. No entanto,

ambas as fontes estimam um crescimento do mercado em 2021, sobretudo em televisão e internet.

A televisão é o segmento que capta a maioria do investimento dos anunciantes, embora as fontes citadas

variem em relação ao seu peso, sendo maior na Marktest do que o estimado pelo Omnicom.

O mesmo acontece com o investimento em publicidade digital, setor que ocupa a segunda posição dos

segmentos com maior investimento.

Por outro lado, a imprensa e a rádio têm um peso substancialmente menor quando analisada a repartição

do investimento publicitário entre os meios de comunicação.

c) Publicidade institucional do Estado

Tendo em conta o Relatório de Regulação 2021, destaca-se:

• Foram comunicadas 93 campanhas de publicidade institucional do Estado, promovidas por 30 entidades

verificando-se um aumento significativo no número de campanhas (mais 23 campanhas);

• Os investimentos comunicados à ERC pelas entidades promotoras de campanhas de publicidade

institucional do Estado atingiram o montante global anual de 12 507 407,87 euros, tendo sido destinada

uma verba de 3 090 278,51 euros a meios de comunicação social de âmbito regional/local, o que

corresponde a um valor percentual de 25 % do total investido na aquisição de espaços publicitários;

• Cerca de 25 campanhas foram realizadas através de agências de publicidade, movimentando um total de

5 350 515,25 euros;

• Em relação a 2020, o valor global registou um aumento de 10 475 501,69 euros, com reflexo no